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宠物食品热点:七大高增长领域解读

  全球管理咨询公司 OC&C Strategy Consultants 在近期发布的一份报告中,分享了他们对美国宠物市场的看法,并揭示了宠物食品和零食市场7大高增长领域。---译自:Petfood Industry

  该报告指出,目前,美国狗粮和猫粮及宠物零食市场价值达500亿美元,其中狗粮占三分之二,而猫粮市场正呈现加速增长态势。OC&C 称,这种增长是由高端化、COVID-19 和通货膨胀等因素推动的。

  尽管过去两年的增速有所放缓,但预计将在未来3到5年内恢复到疫情前水平,而高端产品将继续成为主要增长动力。OC&C 战略咨询公司合伙人Coye Nokes表示,尽管高端产品已占狗粮市场的 30%(占猫粮市场的 10%至 15%),但仍有进一步发展空间,特别是在超高端产品方面。

  Nokes说:“美国已经是最发达的宠物食品市场,但我们认为仍有巨大的增长潜力。高品质、天然和健康产品的长期趋势,以及各种形式和配料的创新,都将继续为宠物主提供更多选择。”

  作为报告的一部分,OC&C 总结了品牌宠物食品和零食高增长细分领域所折射出的7大关键趋势,以及消费者行为背后的驱动因素。

  报告指出,专家们观察到新鲜宠物食品细分市场正经历快速增长,该市场强调使用天然和人类食用级别的配料。这一细分市场占高端宠物食品市场的10%至15%,预计将从2022年的10亿至20亿美元增长到2027年的30亿至50亿美元。FreshPet的零售优先战略,尤其是在美国,推动了市场认知度和采用率的提高,增长速度超过了欧洲以直接面向消费者(DTC)为主导的增长模式。专家预计,新鲜狗粮的市场渗透率可能达到30%至40%,而DTC策略将带来新的客户群。

  OC&C表示,高端市场目前已经发展成熟,狗粮和猫粮的销量分别占到30%和10%-15%,预计创新将带来进一步的增长机会。与冷冻产品相比,Merrick 等品牌生产的冻干狗粮等产品保质期更长,储存更方便,因此更容易被高端买家所接受。这一细分市场为其他超高端产品提供了更经济但更高端的替代选择。

  报告指出,混合喂养和风味增强产品市场正在经历快速成长,这为宠物主提供了便捷的方式来改善宠物干粮的口感和营养价值。Petcurean和Tiki等品牌正在开发一系列产品,通过增加食物的水分和风味来提高适口性,同时添加葡萄糖胺等活性成分来促进宠物健康。这些产品被定位为优质但价格亲民的升级选项,让宠物主能够轻松改善宠物的饮食。风味增强产品的销售额增长尤为显著,2019-2023年间年均增长率超过27%,远远超过年均13%的整体增长速度。

  “天然功能性”宠物食品将天然成分与额外的健康益处相结合,这一细分市场正在快速增长。它不需要兽医的背书,但通过主打健康功效,能够以较低的价格吸引高端消费者。OC&C 的研究表明,这一品类在普瑞纳一号(Purina One)等少数主流高端品牌中正逐渐受到重视,但其价格通常低于科学配方产品。天然功能性食品品牌在主流零售渠道和专卖店中均占有一席之地,而高端产品更多出现在专卖店。报告发现,干粮在该市场中占据主导地位,占比90%销量和75%市场价值,但一些成功品牌在湿粮配方中同样表现不俗。此外,近期天然功能性猫粮的销售增速超过了整体市场,2019至2023年的年均增长率为 15%,而整个猫粮市场的年增长率为 10%。

  美国高端猫粮市场正在推动整个市场的增长,预计2028年市场规模将达到 60 亿美元,澳门新葡澳京官网高端产品的年复合增长率为 7%。OC&C 表示,澳门新葡澳京官网天然猫粮约占高端市场的 60%,其中软质天然产品占主导地位,消费者在这类产品上的支出占比达 70%。软质天然产品注重情感化包装,迎合消费者对品质和适口性的偏好;而硬质天然产品则侧重于成分透明度和明确的健康主张。软质天然产品的增长更为强劲,因为它更符合猫主人对情感和营养的双重需求。

  植物基宠物食品正成为一个不断增长的细分市场,报告显示,约 20% 的消费者为了提升可持续性转而选择素食。这些消费者采取的行动包括选择环保包装(58%)和转向环境表现更好的品牌(45%)。ESG 先驱通过关注可持续配料、强调营养平衡,以及推广植物基信息,引领着这一趋势。Petco 和 PetSmart 等零售商已扩大了植物基宠物零食的供应,这从侧面反映出人们对可持续宠物食品替代品需求的不断增长。

  在过去12个月里,“健康狗粮”的月搜索量增长了 647%,报告称这表明消费者对健康产品的需求正在增加。单一成分的宠物产品,尤其是在零食领域,越来越受欢迎。据 OC&C 称,这些产品符合高蛋白饮食等主要趋势,因为单一成分的肉类宠物零食是良好的蛋白质来源。此外,“清洁标签”宣称也提高了这些产品的吸引力,因为它们经过极少加工,并被宣传为成分“清洁”或天然。单一成分的零食避免了防腐剂和人工添加剂,为消费者带来更大的安全感。这类产品已在市场上取得了巨大成功,Nacho Eats 就是一个典型例子,其在 2021 年至 2023 年期间实现了年均约 60% 的增长。

  全球宠物食品和零食市场正处于蓬勃发展阶段,特别是在美国这样的成熟市场。尽管增长放缓,但高端化趋势仍在持续,并推动着多个细分市场的创新。值得关注的是,这些全球趋势也正在影响着中国宠物食品市场的发展。中国宠物食品市场虽然起步较晚,但发展速度惊人。与成熟市场类似,中国宠物主也越来越注重宠物食品的品质和健康属性,高端、天然、营养、功能性等要素正影响着他们的购买决策。澳门新葡澳京官网然而,中国市场也面临着独特挑战,例如,消费者教育程度良莠不一、市场监管体系仍在完善、本地研发创新不足、产品质量参差不齐等。这些因素都将影响中国宠物食品市场的未来发展轨迹。为帮助业内人士更深入地了解中国宠物食品市场的现状和挑战,探索宠物食品新机遇和新可能。

宠物食品热点:七大高增长领域解读(图1)

  荣格工业传媒将于2024年12月5日隆重举办“2024宠物食品创新论坛”。该论坛将聚焦宠物食品消费升级与健康趋势,邀请业内极具影响力的上下游企业(原料、营养配料/添加剂、宠物主粮/零食/保健品品牌、加工及包装等)一起参与,探讨宠物食品营养升级、配料及研发创新、消费升级肠道与消化健康、个性化营养、天然标签、生产工艺升级等热点话题,以期激发新的创新灵感,寻求新的合作机会。返回搜狐,查看更多

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